Na manhã desta terça-feira (11/08),no Theatro Net – Shopping Vila Olímpia, em São Paulo, aconteceu o NBB Marketing Meeting. Um evento realizado pela Liga Nacional de Basquete (LNB) em parceria com a NBA. O evento foi voltado para profissionais da área de marketing de empresas e agências convidadas, gestores dos clubes e patrocinadores. O mundo do basquete nacional está reunido para falar e respirar basquete, o que foi um ponto muito positivo.
A integração entre todos foi muito boa. Uma troca de experiências fantástica. Foi muito legal trocar informações e até risadas com algumas das pessoas que você cresceu vendo e admirando pela TV, como, Janete, Hélio Rubens, Guerrinha, Lula (técnico, não o ex-presidente), Leandrinho entre tantos outros, e até mesmo gente de outros esportes, como, Jameli.
O evento reproduziu a atmosfera de um jogo de basquete, com bilheteria, árbitros, simulação de quadra, pipoca, painéis de led e decoração. Tudo perfeitamente encaixado no contexto. Organização e eventos impecáveis. Até mesmo os representantes da NBA saíram felizes com o que viram por aqui.
A principal atração do dia foi a apresentação da norte-americana Pam El, CMO (Chief Marketing Officer) da NBA, que apresentou as filosofias e conceitos da liga norte americana, assim como algumas das estratégias de marketing e fortalecimento de marca adotadas nos últimos anos.
Outro que também falou em nome da NBA foi Gustavo de Mello, vice-presidente sênior de marketing estratégia, planejamento e integração da NBA. Gustavo atua no escritório da NBA em NY, e responde diretamente a Pam. Ele falou sobre a atuação da marca e as mudanças que vem sendo feitas para melhorar a experiência do público com a marca NBA.
Arnon de Mello, diretor-executivo da NBA Brasil, falou sobre a parceria do NBB e da NBA, firmada no final de 2014, e que já vem rendendo ótimos frutos para o basquete nacional. Entre eles os amistosos do Paschoalotto Bauru Basket em terras americanas, contra Wizards e o esperado jogo na meca do basket contra o N.Y. Knicks.
Entre cada apresentação aconteciam shows que divertiam e animavam o público, de quase 400 pessoas, e traziam o que de melhor a NBA e o basquete oferecem aos fãs, o entretenimento.
O período da tarde ficou reservado para um encontro entre equipes de marketing/comunicação, mercado, gestores e patrocinadores.
Foram mais 3 palestras. Quem abriu a conversa foi a TV Globo, reforçando o relacionamento da empresa com a modalidade, e mostrando como as equipes podem se aproveitar disso para gerar maior visibilidade, pra elas e seus patrocinadores.
O Ibope Repucom apresentou informações valiosíssimas sobre retorno de mídia e ferramentas para medição de performance de patrocínio esportivo. E por último, Gustavo de Mello voltou a falar sobre a atuação de marketing feita NBA e seus posicionamentos, dessa vez com uma abordagem mais voltada aos negócios.
Para encerrar o evento houve um interessante debate entre todos os presentes e os representantes da liga buscando identificar demandas e novas oportunidades que fortaleçam não somente os clubes, mas o esporte como um todo.
Eu saí do evento com aquela pulga atrás da orelha de como aproveitar tudo isso e criar vantagens competitivas para o meu cliente, nesse caso o Bauru Basket. Vale aqui um agradecimento especial por terem me feito esse convite e me oferecido essa oportunidade incrível. Espero poder retribuir da melhor maneira possível, ou seja, gerando insights e criando estratégias inteligentes e que tragam resultados.
Que venham novos encontros como esse.
Algumas fotos do evento:
